Кейсы продвижения приложений в России: 6 кейсов и рост в цифрах

Собрали шесть кейсов продвижения мобильных приложений в России из практики агентства HOLY UNICORN - для маркетологов, продактов и соло-фаундеров, которые выбирают между ASO и платным трафиком. Лучшие результаты: +396% к показам в поиске у молодого дневника питания на минимальном бюджете, +1800% к MRR у утилиты безопасности за 3 месяца ASO и 32 000 установок у медитативного приложения через Custom Product Page в Яндекс Директ. Дальше - психология и эзотерика, ментальное здоровье, игры с внутриигровыми платежами: честные цифры без округлений, с указанием канала и ниши для каждого кейса.

Медитации и здоровье: 32 000 установок и конверсия CPP 38% через Яндекс Директ

Крупный российский бренд с медитативным iOS-приложением пришёл с задачей выйти на 3000+ регистраций в месяц через Яндекс Директ, не проседая по удержанию. Обычный подход здесь: одна посадочная страница на все сегменты аудитории. Мы пошли другим путём.

Конверсия посадочной страницы выросла до 38%, а стоимость регистрации упала почти вдвое: с персонализированного CPP приходил заметно более лояльный трафик.

Евгения Воронцова часто повторяет коллегам: сегментация посадочной страницы - это то, что чаще всего недооценивают команды, у которых уже настроен трафик. Важна вся воронка, а не только точка входа, которой является креатив.

Лендинг - основа классического интернет-маркетинга. Для каждого сегмента аудитории нужен свой подход. Сейчас можно создавать несколько десятков CPP и влиять на такие параметры, как CPI, конверсия в регистрацию и даже лояльность и удержание. Это работает, потому что человек попадает на страницу, которая говорит именно про его боль. Apple Ads и Яндекс.Директ позволяют использовать уникальную страницу для каждой кампании.

Евгения Воронцова, эксперт по органическому продвижению

Психология и эзотерика: ТОП-10 по 30+ запросам за счёт ASO

Приложение Trumen EVA из ниши психологии и эзотерики пришло к нам с задачей поднять видимость в App Store в России. Трафик у команды шёл только с сайта, поэтому сработал чистый ASO: почистили метаданные, собрали семантику и вывели запросы в ТОП-10 поиска.

Показы в поиске выросли с 610 до 16 029 в месяц, а первые загрузки подскочили с 17 до 1700. Больше 30 ключевых запросов закрепились в ТОП-10 ниши. Подробнее о том, как строится такая работа, в нашем разборе ASO-оптимизации для App Store.

Ментальное здоровье: +30 000 показов и +11 000 установок

NOTA, приложение для ментального здоровья на iOS и Android, пришло за раскачкой органики через ASO и тестированием психологической ниши. Важно было подобрать узкие запросы, которые отвечают тем проблемам, которые затрагиваются в приложении: проблемы с питанием, тревожность, депрессия, групповая поддержка.

После комплексной ASO-оптимизации показы в поиске выросли на 30 000, а установки, пришедшие с органики, на 11 000. Ниша ментального здоровья растёт быстрее многих других вертикалей, и правильно собранная семантика здесь даёт заметный эффект, особенно если подключить рекламу Яндекс.Директ с использованием тематических ключей.

Оплата игры: 25 000 установок при CPI 21 рубль через Яндекс Директ

Topit - платёжная система, позволяющая пополнять аккаунты в популярных играх, работала с нами по трафику. Задача: сделать объём установок и платящих пользователей через Yandex Direct с контролируемой стоимостью.

25 000 загрузок при CPI 21 рубль - для околоигровой ниши с платежами внутри это заметно ниже среднего по рынку. В итоге приведённые пользователи конвертировались в платящих на 3% лучше, чем органические. Как мы обычно настраиваем такие кампании, рассказываем в материале про трафик для мобильных приложений.

Дневник питания: рост видимости в поиске на 396% на минимальном бюджете

Treatwise - молодое iOS-приложение дневник питания от соло-фаундера. Бюджета на платный трафик не было, поэтому ставка была сделана на ASO: собрали семантическое ядро, использовали кросс-локальный подбор, нашли неочевидные точки роста по ключам. В итоге подняли позиции по ключевым запросам и запустили органический рост. Другие способы раскрутки для проектов с небольшим бюджетом разбирали в статье про способы продвижения мобильного приложения.

За 2 месяца показы в поиске выросли на 396%, загрузки с поиска - на 220%, а семантическое ядро расширилось на 49%. Для приложения с нулевым рекламным бюджетом такой рост - хороший пример того, что ASO приносит пользу даже без больших вложений, если методично работать с ядром запросов.

Утилита безопасности: 3500 загрузок с поиска и рост MRR на 1800%

Утилита FON обратилась за комплексным ASO-продвижением по нескольким гео: Россия, Великобритания, США, MENA.

За 3 месяца ASO-работы получили 3500 загрузок с поиска и рост MRR на 1800%. Для утилит безопасности органический канал часто недооценён: люди сами ищут решение проблемы, и если карточка в сторе собрана правильно, спрос конвертируется без дополнительных усилий. Такие связки метрик мы разбираем в аналитике для мобильных приложений.

В утилитах безопасности органика работает очень хорошо, потому что человек уже осознал проблему и ищет решение. Эта ниша так популярна у инди-фаундеров именно потому, что конкретные функции хорошо продаются, а ищут их простыми, чёткими запросами. Задача ASO-специалиста здесь проста - оказаться выше других в его результатах поиска.

Лина Булахова, эксперт по маркетингу мобильных приложений

Все шесть кейсов в одной таблице

Свели все результаты в одну таблицу, чтобы было легко сравнить ниши, каналы и метрики между собой.

Разброс каналов не случаен: там, где аудитория уже ищет решение сама (психология, ментальное здоровье, утилиты безопасности), лучше работает ASO. Там, где нужен объём установок быстро и без органического спроса, - платный трафик. По данным Adjust Mobile App Trends 2026, глобальные установки приложений в 2025 году выросли на 10% год к году, а сессии - на 7%: рынок продолжает расти, и для каждой ниши мы разрабатываем собственный подход к продвижению приложения.

Частые вопросы