Мобильные приложения — один из самых быстрорастущих сегментов цифрового бизнеса. В 2025 году рынок продолжает расти, а конкуренция требует не только технической реализации, но и глубокого понимания рынка, метрик и современных методов продвижения. Мы написали структурированное руководство для предпринимателей, желающих превратить приложение в успешный бизнес.
На изображении представлен прогноз мирового рынка мобильных приложений на 2024–2030 годы по трем ключевым показателям:
- За десятилетие пользователи потратят на мобильные приложения 2,2 триллиона долларов, что на 267% больше по сравнению с предыдущим десятилетием (2011–2020), когда этот показатель составлял 600 миллиардов долларов.
- Глобальное количество скачиваний (Global Downloads): Ожидается 2,9 триллиона загрузок мобильных приложений, что на 123% больше, чем в предыдущем десятилетии (1,3 триллиона скачиваний).
- Общее время, проведённое в приложениях (Global Time Spent, Hours): Пользователи Android-устройств проведут в приложениях 58 триллионов часов, что эквивалентно почти 16 миллиардам часов в день.
Выбор идеи для мобильного приложения
Выбор идеи — первый шаг, но важно ориентироваться на тренды и реальные потребности рынка. Директор по продукту HOLY UNICORN Лина Булахова советует:
Важно, чтобы идея совпадала с вашими возможностями. Обдумайте, какие средства есть в вашем распоряжении. Если вы инди-фаундер или небольшой паблишер, не стоит ориентироваться на перегруженные ниши, супераппы и дорогие технологии. Учитывайте, что ваши основные затраты - это продвижение приложения. VPN может быть хорошей идеей, а вот разработка приложения знакомств обойдется в десятки тысяч долларов. Стартовые вложения в маркетинг такого продукта начинаются от 30-100$k долларов. В бизнесе ко всему нужно подходить реалистично.
- Ниша должна быть на подъеме, но не слишком перегружена. Как правило 2-4 лет достаточно, чтобы заполнить популярную нишу и сделать ее непривлекательной для инвестиций.
- Ниша не должна быть слишком узкой. Если вы выберете идею, которую не ищут и не ждут на рынке, есть вероятность, что вы не найдете эффективных способов продвигать свой продукт.
- Вам нужно взвесить все риски: обдумать недостатки идеи, скорость разработки, ваши компетенции в рекламе и продвижении.
Как выбрать нишу
Перед запуском приложения важно провести исследование рынка:
• Изучите топ AppStore: посмотрите популярные приложения.
• Оцените их сильные и слабые стороны.
• Оцените целевую аудиторию: кто будущие пользователи, какие у них боли и привычки.
• Используйте инструменты аналитики (Google Trends, App Magic, Sensor Tower, ASOMobile) для оценки спроса и трендов.
• Изучите топ AppStore: посмотрите популярные приложения.
• Оцените их сильные и слабые стороны.
• Оцените целевую аудиторию: кто будущие пользователи, какие у них боли и привычки.
• Используйте инструменты аналитики (Google Trends, App Magic, Sensor Tower, ASOMobile) для оценки спроса и трендов.
До начала разработки важно понять следующие вещи:
- Емкость рынка
- Перспективные регионы
- Объем вложений в маркетигнг
Самые перспективные ниши 2025 года
- AI Personal Assistants. Порог входа: пока что средний.
- Mental Wellness Platforms. Порог входа: высокий.
- Шоппинг в дополненной реальности. Порог входа: высокий.
- Sustainability Trackers. Порог входа: умеренно низкий.
- Инструменты децентрализованных финансов (DeFi). Порог входа: высокий.
Хотите получить развернутую оценку порога входа в нишу со своим мобильным продуктом от экспертов по мобильному бизнесу? Пишите
План превращения приложения в бизнес 💸
Создать приложение — только начало. Чтобы оно стало бизнесом, нужен четкий план:
1. Прототип и MVP: создайте минимально жизнеспособный продукт для тестирования гипотез.
2. Монетизация: определите модель — подписка, реклама, freemium, внутриигровые покупки.
3. Расчет юнит-экономики: посчитайте финансовые условия выхода приложения в плюс.
4. Тестирование и сбор обратной связи: проверьте качество ваших воронок в формате бета-лонча.
5. Работа с бенчмарками: определите показатели, на которые сможете ориентироваться.
6. Ежедневная аналитика: отслеживайте ключевые метрики — CPI, Retention, ARPPU, LTV, CAC и др.
1. Прототип и MVP: создайте минимально жизнеспособный продукт для тестирования гипотез.
2. Монетизация: определите модель — подписка, реклама, freemium, внутриигровые покупки.
3. Расчет юнит-экономики: посчитайте финансовые условия выхода приложения в плюс.
4. Тестирование и сбор обратной связи: проверьте качество ваших воронок в формате бета-лонча.
5. Работа с бенчмарками: определите показатели, на которые сможете ориентироваться.
6. Ежедневная аналитика: отслеживайте ключевые метрики — CPI, Retention, ARPPU, LTV, CAC и др.
ASO и продвижение в App Store
Согласно данным крупнейшего трекера мобильного трафика Appsflyer, экономика успешных мобильных приложений критически зависит от притока органических установок. Проще говоря - вы будете успешны, только если у вас есть органическая стратегия.
App Store Optimization (ASO) — ключевой этап для органического роста:
- Оптимизируйте название, описание, ключевые слова и скриншоты приложения.
- Используйте Custom Product Pages (CPP) для персонализации страниц под разные сегменты аудитории.
- Внедряйте In-app events — события внутри приложения для повышения вовлеченности и видимости.
- Работайте с рейтингами и отзывами: оперативно отвечайте на негатив и поощряйте довольных пользователей.
- Следите за трендами поисковых запросов и адаптируйте стратегию ASO под популярные ключи.
Главные метрики приложения
▶ RpD (доход на установку) — показатель рентабельности на старте проекта. Бенчмарки часто есть в открытом доступе или их легко посчитать.
▶ ARPU (доход на пользователя) — помогает точнее оценить эффективность монетизации пользовательской базы.
▶ ARPPU (доход на платящего пользователя) — показывает монетизацию без размытия показателей неплатящей аудиторией. Очень важен для маркетингового планирования и питчинга.
▶ ROAS (окупаемость рекламных расходов) — сколько выручки приносит каждый потраченный на рекламу доллар. ROAS 120% означает, что на каждый вложенный в рекламу доллар ожидается 1.2 доллара выручки. Чаще всего считается в разрезе 30 / 90 / 180 / 365 дней.
▶ MRR и ARR (ежемесячный/ежегодный рекуррентный доход) – суммарный ежемесячный доход, получаемый от ваших подписчиков. ARR – аналогичный показатель, но уже годового дохода. Отслеживание этих двух величин полезно при краткосрочном и долгосрочном планировании.
⭐️ LTV (пожизненная ценность) — доход, который приносит пользователь за весь период взаимодействия с продуктом. Ключевой показатель для долгосрочной бизнес-стратегии: удержания, планирования бюджетов, привлечения инвестиций.
▶ ARPU (доход на пользователя) — помогает точнее оценить эффективность монетизации пользовательской базы.
▶ ARPPU (доход на платящего пользователя) — показывает монетизацию без размытия показателей неплатящей аудиторией. Очень важен для маркетингового планирования и питчинга.
▶ ROAS (окупаемость рекламных расходов) — сколько выручки приносит каждый потраченный на рекламу доллар. ROAS 120% означает, что на каждый вложенный в рекламу доллар ожидается 1.2 доллара выручки. Чаще всего считается в разрезе 30 / 90 / 180 / 365 дней.
▶ MRR и ARR (ежемесячный/ежегодный рекуррентный доход) – суммарный ежемесячный доход, получаемый от ваших подписчиков. ARR – аналогичный показатель, но уже годового дохода. Отслеживание этих двух величин полезно при краткосрочном и долгосрочном планировании.
⭐️ LTV (пожизненная ценность) — доход, который приносит пользователь за весь период взаимодействия с продуктом. Ключевой показатель для долгосрочной бизнес-стратегии: удержания, планирования бюджетов, привлечения инвестиций.
Запуск мобильного приложения: основные ошибки
- Отсутствие исследования конкурентов и целевой аудитории: без анализа рынка и конкурентов можно создать продукт, который никому не нужен, или повторить чужие неудачи.
- Неопределённые цели и задачи приложения: многие новички не формулируют чёткую цель приложения и не понимают, какую проблему оно решает. Для них это набор стандартных для ниши функций с пейволлом, но этого мало для бизнеса.
- Слишком много или слишком мало функционала: Попытка внедрить сразу много функций приводит к удорожанию разработки и откладыванию даты выхода на рынок. А слишком ограниченный функционал без идеи не вызывает интереса у пользователей.
- Недооценка маркетингового планирования: не подобраны каналы продвижения, неизвестны критерии успеха в нише, не рассчитаны бюджеты на освоение выбранного рынка. Нет понимания, куда смотреть, как оценить результаты продукта и рекламных кампаний.
Стартапы постоянно закрываются, потому что их фаундеры делали приложения, а не бизнес. Огромный бэклог не имеет смысла, если вы не проверили основную идею. Заканчивайте пилить и публикуйтесь. Разрабатывать в стол больше полугода — это red flag... Подробнее
Раньше заработать на приложении можно было сделав клон популярного аппа и пролив его дешевым трафиком. Но эти времена давно канули в прошлое. Работа с трафиком стала дорогой и сложной экспертизой, а скучные копии ежедневно уничтожаются модераторами App Store.
Даже лидеры такого заработка признают: делать белые приложения гораздо интереснее, хотя это требует опыта в области маркетинга и аналитики продукта. Самое интересное в том, чтобы найти крошечную, но неочевидную боль людей и решить её так, как никто не решал. Заработок на мобильных приложениях — это поиск решений, которых не хватает пользователям. Если вы сможете найти идею — даже самое простое приложение для пары тысяч человек может стать началом отличного бизнеса.
Даже лидеры такого заработка признают: делать белые приложения гораздо интереснее, хотя это требует опыта в области маркетинга и аналитики продукта. Самое интересное в том, чтобы найти крошечную, но неочевидную боль людей и решить её так, как никто не решал. Заработок на мобильных приложениях — это поиск решений, которых не хватает пользователям. Если вы сможете найти идею — даже самое простое приложение для пары тысяч человек может стать началом отличного бизнеса.
У команды HOLY UNICORN есть собственная стратегия вывода мобильного приложения на рынок.. Вы также можете обратиться к нам на любом этапе за советом по продвижению приложения. Мы предложим идеи, проверим емкость рынка, оценим качество MVP, подберем каналы продвижения. t.me/holyunicorn
