Appsflyer одно из ведущих решений для аналитики трафика. Сервис предоставляет инструменты для отслеживания и анализа рекламного трафика, что делает его незаменимым для маркетнга. Разберемся, чем он полезен.
Мобильная атрибуция трафика
Мобильная атрибуция трафика — это процесс отслеживания источника, откуда пользователь узнал о приложении и действий, которые он совершил внутри продукта. Такие сервисы, как Appsflyer предлагают готовые решения для измерения эффективности различных рекламных каналов.
Владельцы мобильных приложений могут привлекать трафик без использования трекеров, но это грозит множеством проблем. Без отслеживания источников установок и поведения пользователей в приложении маркетинговая кампания может превратиться в игру в жмурки. Вы не увидите, какие каналы и стратегии работают, а какие нет. Это может привести к неэффективной трате бюджетов и упущенным возможностям для масштабирования.
Владельцы мобильных приложений могут привлекать трафик без использования трекеров, но это грозит множеством проблем. Без отслеживания источников установок и поведения пользователей в приложении маркетинговая кампания может превратиться в игру в жмурки. Вы не увидите, какие каналы и стратегии работают, а какие нет. Это может привести к неэффективной трате бюджетов и упущенным возможностям для масштабирования.
Appsflyer позволяет измерять CPI, CPA, CR, выручку, Retention и другие показатели приложения в разрезе рекламных кампаний. Вы можете анализировать детали взаимодействия с пользователем и получать важную информацию о рекламной активности.
Трекинг мобильного трафика
В Appsflyer мы можем следить за действиями пользователей, включая установки, открытия, покупки и многое другое. Это помогает понять, какие источники и кампании работают наилучшим образом.
Также алгоритмы Appsflyer позволяют эффективно работать со SKAN и ATT и бороться с недоходом данных в iOS приложениях.
Установка SDK Аппсфлаер несложная. Продукт на рынке очень давно и поддерживает большинство популярных решений: Swift, Kotlin, React Native, Flutter. Встроить SDK Appsflyer в базовой комплектации — не займет у разработчика больше пары часов.
Также алгоритмы Appsflyer позволяют эффективно работать со SKAN и ATT и бороться с недоходом данных в iOS приложениях.
Установка SDK Аппсфлаер несложная. Продукт на рынке очень давно и поддерживает большинство популярных решений: Swift, Kotlin, React Native, Flutter. Встроить SDK Appsflyer в базовой комплектации — не займет у разработчика больше пары часов.
Кастомные события в приложении
Кастомные события позволяют отслеживать уникальные взаимодействия внутри приложения. Завершения уровня, покупки, подписки, пополнения кошелька, активации сервисов и добавление товаров в корзину. Appsflyer дает возможность настроить события для анализа поведения пользователей и смотреть, какие рекламные платформы дают больше целевых событий. Карту событий лучше настраивать вместе со специалистами по маркетингу и трафику. Важно учесть все необходимое для оптимизации, но не загромоздить дашборды лишней информацией.
Perfomance-маркетинг
Perfomance маркетинг сосредоточен на достижении конкретных результатов и показателей в продукте. С Appsflyer мы можем непрерывно измерять и оптимизировать свои маркетинговые усилия, ориентируясь целевые показатели продукта. Партнеры по мобильным измерениям (MMP) предоставляют перфоманс-маркетингу следующие ключевые преимущества:
- Точную атрибуцию установок и действий пользователей к конкретным рекламным кампаниям и каналам.
- Передача данных по выручке в валюте покупки с атрибуцией к кампаниям, что позволяет посчитать ROAS (ROI) и оптимизировать бюджет.
- Единый интегрированный SDK для всех рекламных сетей, избавляя от необходимости устанавливать отдельные SDK для каждой сети.
- Комплексную аналитику эффективности кампаний с детализированными данными для оптимизации ROAS и LTV.
- Инструменты для выявления и предотвращения рекламного мошенничества (подмена SDK, наводнение кликов, спам).
- Централизованный дашборд для анализа всех маркетинговых каналов в одном месте.
- Возможность эффективного распределения бюджета на основе объективных данных о конверсиях.
Appsflyer предоставляет бесплатную аналитику органического трафика, что позволяет анализировать трафик, который мы получаем благодаря ASO продвижению и другим видам органической оптимизации.
Интегрированные партнеры
Интегрированные партнеры Appsflyer — это сеть компаний и сервисов, которые сотрудничают с Appsflyer напрямую. Плюс в том, что большинство ведущих рекламных сетей работают с Appsflyer. Это, например, Meta, Snapchat, TikTok, Google Ads, Apple Search Ads, Mintegral, BIGO, Яндекс.Директ и другие.
Аппсфлаер предоставляет наилучшую инфраструктуру для отслеживания трафика на большинстве платформ. Минус в том, что подключиться к большинству из них без MMP-посредника вообще нельзя и вам придется сотрудничать с Аппсфлаером или аналогом
Аппсфлаер предоставляет наилучшую инфраструктуру для отслеживания трафика на большинстве платформ. Минус в том, что подключиться к большинству из них без MMP-посредника вообще нельзя и вам придется сотрудничать с Аппсфлаером или аналогом
Преимущества Appsflyer
- Много инструментов: трекинг данных, анализ, оптимизация, работа с когортами.
- Легкое внедрение: Работает с большинством популярных платформ и маркетинговых решений.
- Гибкость: возможность настройки событий и отчетов под конкретные потребности.
- Дружелюбие: сервис предоставляет большое количество инструкций.
- Уровень решений: мощные решения для снижения последствий SKAN/ATT, борьбы с фродом, тонкая адаптация под особенности главных рекламных платформ.
- Гибкая оплата: Плата берется только за неорганические установки, есть триал и линейка открытых тарифных планов с оплатой по карте.
Недостатки Appsflyer
- Сложность: Начинающим пользователям потребуется время для освоения.
- Стоимость: Расширенные функции будут дороги для малых и средних бизнесов.
Нужно ли платить за Appsflyer
В стартовый пакет Appsflyer входит 12 тысяч бесплатных неорганических установок. Этого хватает для качественного теста. В дальнейшем стоимость установки - $0,07. Учитывая, что средняя стоимость мобильной установки составляет 1,5-3$, это достаточно разумная цена за качественный сервис.
Заключение
Работа с мобильным трафиком и привлечение пользователей требуют профессионального подхода и мощных инструментов анализа. Стоимость привлечения дорожает с каждым годом и запрос на оптимизацию и когортный анализ возрастает. Appsflyer позволяет очень быстро развернуть маркетинговые активности, запустить рекламу и получить данные о продукте.
HOLY UNICORN профессионально работает с трекером Appsflyer. Мы сопровождаем настройку событий, делаем ТЗ на внедрение аналитики, берем на себя сложности с подключением Appsflyer к рекламным платформам Meta, Google Ads, Vk.com, TikTok и другие. Пишите в телеграм @holyunicorn
