Мы в команде HolyUnicorn занимаемся ASO продвижением уже более 5 лет и постоянно мониторим рынок, чтобы отслеживать изменения в алгоритмах. Безусловно, ASO (App Store Optimization) – это неотъемлемая часть успешной стратегии продвижения мобильного приложения. Ведь правильная оптимизация в App Store может существенно повысить его видимость, и, соответственно, количество загрузок. Однако здесь есть свои подводные камни. Давайте разберемся с ключевыми ошибками продвижение приложения в app store, чтобы вы могли избежать их.
1. Игнорирование исследования ключевых слов
Одной из самых распространенных ошибок продвижения в AppStore и Google Play Store является недостаточное внимание к исследованию ключевых слов. Неслучайно этот тип оптимизации иногда называет SEO для мобильных приложений. Ошибочный выбор может привести к тому, что вывод в топ приложения станет невозможным. Часто неопытные маркетологи вписываются в поле keywords слова, которые отражают тему продукта, но не имеют ничего общего с реальными поисковыми запросами.
Некоторое представление о правильных ключах можно получить, подсмотрев описания конкурентов. Но определить релевантные ключевые слова, которые будут наиболее вероятно использованы вашей целевой аудиторией, можно только с помощью профессиональных инструментов оптимизации.
2. Неоптимизированный заголовок и описание
Заголовок и описание приложения – это лицо вашего продукта в магазинах приложений. Неоптимизированный заголовок или неинформативное описание могут отпугнуть потенциальных пользователей. АСО маркетинг мобильных приложений - довольно тонкая наука и не всегда здесь подходят лобовые решения. Не пишите в эти поля PR тексты, завлекательные описания и слоганы. Все это не важно! Отдайте приоритет реальным поисковым запросам. В некоторых случаях наши специалисты даже жертвуют названием бренда ради заветных символов под ценный ключ.
3. Отсутствие привлекательных иконки и скриншотов
Визуальная составляющая играет огромную роль в ASO. Трафик на приложение идет из поисковой выдачи. Отсутствие привлекательной иконки или скриншотов, не отражающих функциональность и уникальные особенности, может отпугнуть потенциальных пользователей. Важно понимать, что поисковая оптимизация - не волшебная пилюля, и увидев скучные скрины, привлеченные пользователи просто пройдут мимо.
4. Не отслеживать изменения
ASO продвижение – это динамичный процесс. Нельзя заказать АСО или сделать его разово и потом сидеть, потирая ручки в ожидании мобильных подписок. Рынок растет, раскрутить приложение становится все сложнее. Конкурентноспособные проекты продвигаются в органическом поиске постоянно. Изменяющиеся требования сторов и обратная связь пользователей требуют регулярного мониторинга и обновления оптимизации. Неотслеживание этих изменений может привести к потере позиций и органического трафика.
5. Ограничение на одну версию языка
АСО методы продвижения мобильных приложений содержат множество лайфхаков. Например, если вашим приложением могут пользоваться в разных странах, ограничение может существенно ограничить вашу аудиторию. Мало кто знает, что оптимизация мексиканской страницы в AppStore влияет на позиции в США. Включайте как можно больше локализаций и оптимизируйте приложение под различные гео. Это позволит вам получить больше органического трафика и без больших затрат проверить новые рынки.
6. Заказывать аудит ASO у агентства по продвижению
Сложно подсчитать, сколько клиентов к нам пришло после так называемых аудитов у какого-нибудь крупного агентства. Владельцы оплатили аудит АСО, но никаких положительных изменений, конечно же, не последовало. Друзья, такого понятия как аудит ASO оптимизации не существует! Оптимизацию можно только сделать, желательно заниматься этим на протяжении 2-3 месяцев, постоянно внося изменения и анализируя стратегию.
ASO – это мощный инструмент, который может привлечь большое количество пользователей, а также вожделенные мобильные подписки. Однако избегайте вышеперечисленных ошибок, будьте готовы к постоянным изменениям и учитывайте потребности вашей аудитории.
1. Игнорирование исследования ключевых слов
Одной из самых распространенных ошибок продвижения в AppStore и Google Play Store является недостаточное внимание к исследованию ключевых слов. Неслучайно этот тип оптимизации иногда называет SEO для мобильных приложений. Ошибочный выбор может привести к тому, что вывод в топ приложения станет невозможным. Часто неопытные маркетологи вписываются в поле keywords слова, которые отражают тему продукта, но не имеют ничего общего с реальными поисковыми запросами.
Некоторое представление о правильных ключах можно получить, подсмотрев описания конкурентов. Но определить релевантные ключевые слова, которые будут наиболее вероятно использованы вашей целевой аудиторией, можно только с помощью профессиональных инструментов оптимизации.
2. Неоптимизированный заголовок и описание
Заголовок и описание приложения – это лицо вашего продукта в магазинах приложений. Неоптимизированный заголовок или неинформативное описание могут отпугнуть потенциальных пользователей. АСО маркетинг мобильных приложений - довольно тонкая наука и не всегда здесь подходят лобовые решения. Не пишите в эти поля PR тексты, завлекательные описания и слоганы. Все это не важно! Отдайте приоритет реальным поисковым запросам. В некоторых случаях наши специалисты даже жертвуют названием бренда ради заветных символов под ценный ключ.
3. Отсутствие привлекательных иконки и скриншотов
Визуальная составляющая играет огромную роль в ASO. Трафик на приложение идет из поисковой выдачи. Отсутствие привлекательной иконки или скриншотов, не отражающих функциональность и уникальные особенности, может отпугнуть потенциальных пользователей. Важно понимать, что поисковая оптимизация - не волшебная пилюля, и увидев скучные скрины, привлеченные пользователи просто пройдут мимо.
4. Не отслеживать изменения
ASO продвижение – это динамичный процесс. Нельзя заказать АСО или сделать его разово и потом сидеть, потирая ручки в ожидании мобильных подписок. Рынок растет, раскрутить приложение становится все сложнее. Конкурентноспособные проекты продвигаются в органическом поиске постоянно. Изменяющиеся требования сторов и обратная связь пользователей требуют регулярного мониторинга и обновления оптимизации. Неотслеживание этих изменений может привести к потере позиций и органического трафика.
5. Ограничение на одну версию языка
АСО методы продвижения мобильных приложений содержат множество лайфхаков. Например, если вашим приложением могут пользоваться в разных странах, ограничение может существенно ограничить вашу аудиторию. Мало кто знает, что оптимизация мексиканской страницы в AppStore влияет на позиции в США. Включайте как можно больше локализаций и оптимизируйте приложение под различные гео. Это позволит вам получить больше органического трафика и без больших затрат проверить новые рынки.
6. Заказывать аудит ASO у агентства по продвижению
Сложно подсчитать, сколько клиентов к нам пришло после так называемых аудитов у какого-нибудь крупного агентства. Владельцы оплатили аудит АСО, но никаких положительных изменений, конечно же, не последовало. Друзья, такого понятия как аудит ASO оптимизации не существует! Оптимизацию можно только сделать, желательно заниматься этим на протяжении 2-3 месяцев, постоянно внося изменения и анализируя стратегию.
ASO – это мощный инструмент, который может привлечь большое количество пользователей, а также вожделенные мобильные подписки. Однако избегайте вышеперечисленных ошибок, будьте готовы к постоянным изменениям и учитывайте потребности вашей аудитории.
