Продвижение мобильных приложений | блог мобильного агентства HOLY UNICORN

Продвижение приложения в Apple Search Ads в 2024 году

D 2024 году Apple Ads (ex. Apple Search Ads, aka ASA) продолжает удивлять своей эффективностью. Согласно последним данным AppsFlyer Performance Index 17, эта рекламная платформа не только удерживает лидирующие позиции по качеству привлекаемой аудитории, но и показывает впечатляющий рост по ключевым метрикам.
Нативная рекламная платформа для iOS приложений позволяет размещать рекламу приложения в результатах поиска AppStore, на вкладках «Сегодня» и «Поиск», а также на продуктовых страницах. Это главный инструмент для привлечения целевой аудитории, ищущей конкретные бренды и решения.

Apple Ads — выбор агентств и инди рекламодателей

1) Быстрая оптимизация цены за установку и самые точные данные о трафике.

Для независимых разработчиков Apple Ads стала одним из главных способов продвижения приложений на iOS. Реклама здесь показывает высокую конверсию, поскольку пользователи ищут конкретные приложения. После ввода ограничения на передачу пользовательских данных в iOS 15 Apple Ads демонстрирует исключительный рост. Это не удивительно. Теперь нативная рекламная сеть от Apple имеет наиболее точные данные об установках и покупках внутри приложения. Достичь результата стало проще, чем в других рекламных сетях: Snapchat, TikTok, Meta.

Apple снова всех переиграл, пусть и не совсем честно. Ну а для разработчиков, студий и компаний продвижения приложений важна эффективность, а её Apple Ads обеспечивает.
2) Высокий % удержания пользователей и конверсии в подписку.
Пользователи в среднем на 30% дольше остаются активными в приложении по сравнению с другими источниками трафика. Это ожидаемо. Человек уже зашел в магазин приложений, значит - заинтересован что-то скачать. Он видит рекламу в ответ на поисковой запрос. Он максимально лоялен к скаченному приложению и готов пользоваться и покупать платные услуги.

3) Гибкие возможности для показа объявлений и управления ставками
Раньше Apple Ads казалась примитивной и непрозрачной. Но платформа продолжает эволюционировать, предлагая все более совершенные инструменты. В 2024 году мы наблюдаем значительное улучшение показателей конверсии – в среднем на 20% по сравнению с прошлым годом. Это говорит не только об эффективности самой платформы, но и о растущем доверии пользователей к рекламе в App Store.

Алгоритмы Apple Ads

Сегодня Apple Ads предлагает два основных формата размещения рекламы: Basic и Advanced. И если раньше выбор между ними был достаточно очевиден (крупные приложения шли в Advanced — где установки дороже, но и возможности таргетинга макисмальные, а малые — в Basic), то теперь ситуация изменилась. Basic становится все более "умным". Алгоритмы научились эффективно управлять кампаниями даже с небольшими бюджетами. А лучше всего эти два метода работают в комбинации.

Apple Ads Basic

Простая версия для начинающих: достаточно выбрать приложение, регионы и бюджет — система автоматически оптимизирует кампанию и нацеливает показы на максимально релевантную аудиторию. Оплата — только за установки по фиксированной цене. Плюсы в легкости запуска, минусы в необходимости внимательно следить за результатами закупки и ограниченном объеме трафика.

Apple Ads Advanced

Предоставляет продвинутые инструменты для управления кампаниями, включая ручной подбор ключевых слов, сегментацию аудитории, настройку таргетинга и интеграцию с внешними аналитическими системами. Это решение для профессионалов в продвижении приложений и таргетированной рекламе.; Работа с Advanced требует достаточно глубокого понимания принципов ASO, работы с семантикой приложения и анализа ниши с помощью специальных инструментов (напр. Асомобайл, Асодеск и т.п.)
Наше агентство продвижения приложений применяет комплексную стратегию продвижения в Apple Ads и органическом поиске. Благодаря системному подходу с применением АСО, продвижения в ТОП и других техник, мы добиваемся низкой стоимости установки и высокой окупаемости.

Плюсы продвижения через Apple Ads

✔︎ В среднем, конверсия по поисковым запросам превышает 60%, так как реклама показывается пользователям, которые ищут конкретные приложения.

✔︎ Платформа позволяет защитить свое приложение от конкурентов, занимая верхние позиции в выдаче по релевантным ключевым словам.

✔︎ Также возможна обратная стратегия. Используя размещение рекламы по запросам на бренды конкурентов, можно получить целевой трафик в конкретном сложном сегменте.
✔︎ Возможность настраивать кастомные страницы в AppStore позволяет оптимизировать посадочный лендинг под конкретный запрос, что часто положительно сказывается на конверсии.

Кастомные страницы AppStore

Кастомные страницы позволяют создавать оригинальные рекламные креативы и тестировать их эффективность. Если раньше ASA недолюбливали за деревянные настройки и низкую адаптивность, то в кастомных страницах можно создавать креативы под различные события и кластеры ключей.
Мы эффективно используем этот формат рекламы в AppStore для e-commerce ниши на такие события как Black Friday и Cyber Monday. И это далеко не единственная идея оптимизации.
Можно создавать контент под сезонные потребности пользователей: Рождество, Новый год, Хэллоуин. Также можно подсвечивать ключевые функции. Например, для фоторедактора: одна страница адаптирована под запрос "обработка селфи", другая для "ai аватар".

Оптимизация приложения и Apple Ads

Комбинировать Apple Ads, услуги ASO и другие методы раскрутки — наиболее умный подход к продвижению. Это позволяет значительно повысить видимость приложения, увеличить число установок и снизить стоимость привлечения пользователей. Вот основные принципы и шаги для эффективной интеграции этих подходов, которые мы выработали в процессе продвижения наших клиентов:

Синергия Apple Ads и ASO

  • Используйте одни и те же ключевые слова в метаданных приложения (ASO) и в Apple Ads кампаниях. Это повышает релевантность приложения для пользователей и алгоритмов App Store, что положительно влияет как на органическую выдачу, так и на эффективность рекламы. Если вы решили сделать ASO впервые или кардинальным образом обновить метаданные, вам нужно будет прогреть ключевые слова для быстрого продвижения в топ. Apple Ads в этом лучший помощник.

  • Улучшайте иконку, скриншоты, тизер-видео и другие элементы. Это напрямую влияет на конверсию из Apple Ads. Убедитесь до начала кампании, что все визуальные элементы показывают хорошую конверсию и пользователи с рекламы увидели приложение в наилучшем свете.

  • Создавайте специальные страницы для разных групп пользователей или рекламных кампаний. Это позволяет адаптировать сообщение под интересы конкретной аудитории и повысить конверсию.

  • Положительные отзывы и высокий рейтинг в AppStore — важные факторы для органического роста и повышения доверия пользователей. Включите работу с отзывами в общую стратегию продвижения, чтобы привлекаемые пользователи обошлись вам дешевле.

  • Используйте данные из отчетов Apple Ads и ASOMobile или другой системы аналитики органического продвижения для оптимизации кампаний: выявляйте эффективные ключевые слова, проверяйте, какие элементы страницы лучше конвертируют, и корректируйте метаданные и визуалы.

  • Запускайте рекламу не только в поисковых результатах, но и на вкладках «Сегодня», «Поиск» и на страницах других приложений. Это увеличивает охват и узнаваемость бренда.

  • Компании по продвижению приложений используют Apple Ads для усиления эффекта от рекламы в социальных сетях, email-рассылок и других маркетинговых активностей. Это помогает усилить воронку привлечения и дает более сильный виральный эффект.
Комбинирование Apple Ads, ASO и других стратегий продвижения создает синергетический эффект: реклама привлекает пользователей, а оптимизированная страница и положительные отзывы увеличивают конверсию и органический рост. Такой подход позволяет максимально эффективно использовать ресурсы и добиваться лучших результатов на App Store.

Напишите нам, если вы хотите получить максимальный эффект от ASO и рекламы в Apple Store. me/holyunicorn
2024-10-22 17:42 Маркетинг приложений ASO и трафик