D 2024 году Apple Search Ads продолжает удивлять своей эффективностью. Согласно последним данным AppsFlyer Performance Index 17, эта рекламная платформа не только удерживает лидирующие позиции по качеству привлекаемой аудитории, но и показывает впечатляющий рост по ключевым метрикам.
Apple Search Ads становится все более привлекательным для рекламодателей
Быстрая оптимизация цены за установку и самые точные данные о трафике
После ввода ограничения на передачу пользовательских данных рекламным платформам Apple Search Ads демонстрирует исключительный рост. Это не удивительно. Теперь нативная рекламная сеть от Apple имеет наиболее точные данные об установках и покупках внутри приложения. Достичь результата на ASA стало проще, чем в других рекламных сетях. Apple снова всех переиграл, пусть и не совсем честно.
После ввода ограничения на передачу пользовательских данных рекламным платформам Apple Search Ads демонстрирует исключительный рост. Это не удивительно. Теперь нативная рекламная сеть от Apple имеет наиболее точные данные об установках и покупках внутри приложения. Достичь результата на ASA стало проще, чем в других рекламных сетях. Apple снова всех переиграл, пусть и не совсем честно.
Высокий % удержания пользователей и конверсии в подписку
Пользователи в среднем на 30% дольше остаются активными в приложении по сравнению с другими источниками трафика. Это ожидаемо. Человек уже зашел в магазин приложений, значит - заинтересован что-то скачать. Он видит рекламу в ответ на свой поисковой запрос и даже может принять баннер за результаты поиска. Он максимально лоялен к скаченному приложению и готов пользоваться и покупать платные услуги.
Гибкие возможности для показа объявлений и управления ставками
Гибкие возможности для показа объявлений и управления ставками
Раньше Apple Ads казалась примитивной и непрозрачной. Но платформа продолжает эволюционировать, предлагая все более совершенные инструменты. В 2024 году мы наблюдаем значительное улучшение показателей конверсии – в среднем на 20% по сравнению с прошлым годом. Это говорит не только об эффективности самой платформы, но и о растущем доверии пользователей к рекламе в App Store.
Алгоритмы Apple Search Ads
Сегодня Apple Ads предлагает два основных формата размещения рекламы: Basic и Advanced. И если раньше выбор между ними был достаточно очевиден (крупные приложения шли в Advanced - где установки дороже, но и возможности таргетинга макисмальные, а малые – в Basic), то теперь ситуация изменилась. Basic становится все более "умным". Алгоритмы научились эффективно управлять кампаниями даже с небольшими бюджетами. А лучше всего эти два метода работают в комбинации.
У HolyUnicorn есть своя методика соединения Basic и Advanced в единую стратегию продвижения, благодаря которой мы добиваемся низкой стоимости установки.
Кастомные страницы AppStore
Кастомные страницы позволяют создавать оригинальные рекламные креативы и тестировать их эффективность. Если раньше ASA недолюбливали за деревянные настройки и низкую адаптивность, то в кастомных страницах можно создавать креативы под различные события и кластеры ключей.
Мы очень эффективно используем этот формат рекламы в AppStore для e-commerce ниши на такие события как Black Friday и Cyber Monday. И это далеко не единственная идея оптимизации.
Можно создавать контент под сезонные потребности пользователей: Рождество, Новый год, Хэллоуин. Также можно подсвечивать ключевые функции. Например, для фоторедактора: одна страница адаптирована под запрос "обработка селфи", другая для "ai аватар".