Как опубликовать мобильное приложение в App Store: чеклист

Модерация приложений в 2025 году становится настоящим испытанием. Даже опытных разработчиков ставят в тупик некоторые требования модераторов. С введением санкций стало очень сложно зарегистрировать аккаунт разработчика и оплатить членство в Developer Program. Но это тема для отдельной статьи и подробной инструкции. В этом материале мы рассмотрим этапы подготовки, которые нужны уэе после того у вас появился оплаченный аккаунт и вы готовы опубликовать билд приложения.

Первая проверка в Apple Store особенно строгая. Отклоненные версии помечаются у модераторов в админке красным цветом. Чем больше отклонений накопилось, тем дольше длится процесс review, а модераторы заглядывают все глубже в приложение. Придирок модераторов не стоит бояться. Большинство разработчиков постепенно приводят приложение в соответствие с требованиями и успешно публикуют свой первый билд. Иногда публикация приложения происходит в автоматическом режиме. Однако ошибки будут обязательно обнаружены при последующих попытках обновления.

Подготовка к публикации очень важна также и по маркетинговым причинам. Часто допускаются ошибки, которые ведут к снижению конверсии или техническим сбоям, которые мешают пользователям воспользоваться приложением. Важно сформировать положительное первое впечатление и убедиться, что реклама приложения будет эффективна.

Техническое тестирование приложения стало критически важным этапом, включающим проверку на различных устройствах, версиях ОС и при разных сценариях использования, что непосредственно влияет на метрики успеха мобильных приложений и показатели удержания пользователей. Досадные технические ошибки, недоделки и шероховатости могут усложнить модерацию и задержать планируемые даты лонча и рекламных кампаний. Обязательно проверьте приложение на наличие ошибок и сбоев:

Визуальные материалы требуют особого внимания – иконка, скриншоты должны соответствовать актуальным трендам мобильного маркетинга и одновременно выделять продукт среди конкурентов. Не стоит откладывать оформление на потом. Начните получать заинтересованных пользователей сразу после публикации.

Подготовьте ASOдля всех рынков, которые вас интересуют. Лучше заказать оптимизацию метаданных за 2-4 недели до публикации. В HOLY UNICORN мы заранее проводим анализ ниши и конкурентов, собираем семантическое ядро из ключевых слов и тщательно готовим описания. Подготовка метаданных на iOS занимает 5-10 рабочих дней, первичное АСО для Android в силу сложности и объема требует от 10-20 работы. Оптимизировать приложение под поисковые запросы нужно до первого релиза, иначе вы потеряете право на бесплатный буст от сторов и значительно сократите приток бесплатного органического трафика.

Юридические особенности публикации приложений в 2025 году усложнились, включая требования к обработке персональных данных, системам монетизации приложений и соблюдению региональных нормативов, что часто требует предварительной консультации со специалистами. Политика конфиденциальности и пользовательское соглашение должны быть подготовлены согласно последним законодательным изменениям, включая соответствие GDPR для Европейского союза.

Проверьте, соответствует ли приложение политикам App Store и Google Play. Уточните, проходит ли ваш продукт критерии модерации и нет ли ограничений или дополнительных требований по вашей нише. Например, медицинские приложения в США обязательно должны соответствовать акту HIPAA, а приложения знакомств должны следовать ряду ограничений на хранение и обработку чувствительной информации. У криптоприложений иногда запрашивают документ о лицензировании, а любое приложение, оперирующее в материковом Китае должно иметь там юридического представителя. Особое внимание уделите соответствию платежным политикам сторов и лицензиям на подключение внешних API.

1. Заполните информацию о возрастных ограничениях в приложении, собираемых и обрабатываемых данных, UGC, учтите все маркетинговые SDK.
2. Разместите на сайте правила использования и политику конфиденциальности. Укажите ссылки на эти документы в аккаунте приложения.
3. Заполните контактную информацию для связи с вами в экстренных случаях.
4. Если вы собираете пользовательские данные в iOS приложении, приведите его в соответствие с требованиями АТТ и внедрите соответствующие предупреждения.

• Создайте механизмы для обратной связи и поддержки пользователей, это обязательно потребуется для успешного оформления страницы в AppStore Connect или консоли Google Play Store.

Будьте внимательны в работе с гайдлайнами, чтобы не столкнуться с таким явлением как Design Spam, Legal Preamble и другими отклонениями.

Системы проверки приложений стали использовать более сложные алгоритмы выявления нарушений правил публикации, поэтому тестирование на соответствие гайдлайнам и оптимизация производительности должны быть неотъемлемой частью подготовки к запуску, обеспечивая высокое качество приложения и положительные отзывы для целевой аудитории мобильных приложений.