Как измерить эффективность продвижения в органическом поиске AppStore и Google Play? В этой статье мы рассмотрим ключевые показатели эффективности (KPI), которые помогут оценить успех усилий по оптимизации.
Временные рамки и факторы влияния
Оценка KPI по первичной ASO-оптимизации проводится в течение первых 30 дней после публикации метаданных приложения. Однако существуют факторы, которые могут повлиять на индексацию приложения, такие как:
- Негативные пользовательские оценки
- Технические проблемы (краши, ANR)
- Частые запросы на возврат средств (рефанды)
- Задержки в модерации обновлений метадаты
- Недобросовестные действия конкурентов
- Закупка некачественного трафика
В случае возникновения подобных проблем, может потребоваться корректировка сроков или KPI.
Ключевые показатели эффективности
1. Проиндексированные ключевые слова
KPI 1: Увеличение семантического ядра на 20% и более за месяц. KPI 2. Рост ключевых слов в ТОП-1, ТОП5 и ТОП-10 по стране.
Эти показатели отражают, насколько хорошо ваше приложение индексируется по релевантным поисковым запросам. Например, если до оптимизации ваше приложение выпадало в поиске по 30 проиндексированным ключевым словам, то после успешной ASO их число часто вырастает в 2-5 раз.
2. Просмотры страницы приложения
KPI 2: Увеличение просмотров страницы продукта от 10% и выше.
Этот показатель демонстрирует, насколько часто пользователи переходят на страницу приложения из поиска или рекомендаций. После успешной ASO это число должно вырасти, поскольку увеличивается число проиндексированных ключей и частота появления приложения в поиске.
3. Органические установки
KPI 3: Общее число установок по стране должно за счет роста переходов с поиска или рекомендаций.
Этот показатель учитывает только органические установки, то есть те, которые произошли не через рекламу или прямые ссылки. В случае, если при общем росте ключевых слов, позиций в топах и просмотров страницы, количество скачек не увеличилось, есть проблемы в графической оптимизации страницы.
Заключение
Отслеживание KPI поможет вам оценить эффективность вашей ASO-стратегии от обновления к обновлению и вносить необходимые коррективы. Помните, что продвижение приложения в App Store это непрерывный процесс, и даже после достижения первоначальных целей важно продолжать отслеживать позиции и обновлять оптимизацию для поддержания и улучшения результатов.
